利基市场（Niche Market）是大市场中一个可细分的部分，是吸引特定受众的专业市场。大众市场旨在覆盖尽可能多的受众，而利基市场侧重服务于有明确需求或兴趣的特定人群。

写博客可以是随心所欲的，也可以在茫茫市场中找到一个利基的精准定位，与其他博客形成明确的区隔，专注服务一群人，并塑造他们对自己的品牌忠诚度。

如何寻找利基主题

1、兴趣列表

写下您感兴趣的所有爱好和事物，并将能够定位独特和专家的项目重点标记。

2、利基市场清单

健康、家居、饮食、金融、科技、美容、生活方式、休闲、运动、宠物、旅游和教育等类别是常青话题。

一些成功的网站提供清晰的利基市场清单，比如从美国数字媒体公司Dotdash Meredith的媒体矩阵中选择一个主题。

一些内容聚合型网站很受欢迎，通过它们针对利基市场的主题类别（如AllTop顶部菜单的科技、运动、娱乐、生活方式和商业以及子分类）可获得一些利基主题创意。

搜索引擎官方工具（如 Google Ads 和 Google Trends）以及Semrush、Ubersuggest等SEO工具可以提前告诉您有多少人在搜索您的细分市场。NewsWhip 是一个实时媒体监控平台，可以预测未来数小时内重要的故事和主题，为传播专业人士提供快速和自信决策所需的清晰度。

以下列举一些颇受欢迎的个人博客，用以了解它们聚焦的主题。

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如果您拥有并愿意贡献自己专业，而不仅仅是爱好，将更有意义。比如您是深谙自然疗法的医师，就不用去写几乎一无所知的鸟类博客。根据Similarweb的提示，我准备了网站的类别目录 Categories.txt。Similarweb依据大数据分析技术进行工作，专门从事网站排名和竞争性数据分析。

• 艺术&娱乐
• 商业和消费者服务
• 社区与社会
• 计算机电子与技术
• 电子商务和网络购物
• 金融
• 餐饮
• 博彩
• 游戏
• 健康
• 重工业与工程
• 爱好和休闲
• 居家与花园
• 工作和职业
• 法律与政府
• 生活方式
• 新闻和媒体发布商
• 宠物与动物
• 参考文献
• 科学与教育
• 体育
• 旅行和旅游
• 车辆
• 成人

3、确定主题

将兴趣列表映射到利基市场清单中，就可以确定您的利基主题：

• 我为哪个主题充满激情；
• 在哪个主题，我能带来独特的内容或者专家的价值；
• 观众对哪个主题充满兴趣；
• 观众对哪个主题的需求量很大。

如果有多项结果符合以上趋势，您也不应该将它们放在一个博客上。

多主题博客的成功更多地取决于运气而不是努力工作，那个时代已成为过去，您需要选择一个单一的主题并坚持下去，您的创作适用于博客的每一个受众。

About.com 为所有受众编写关于任何事物的内容，它消失了；后继者 Dotdash 重新关注科技、健康、旅游、教育、家庭以及个人理财等垂直市场，并分别建立独立网站，它成功了。故事见山顶周刊第120期。

如何寻找话题线索

现在，流量排名前五的网站是Google、YouTube、Facebook、Twitter和Instagram，搜索、视频和社交媒体网络是信息传播的主流渠道。

人们还常常从TechCrunch、Mashable、Wired、Reuters、The Verge、CNN、NPR、BBC、Hacker News等了解商业和科技线索，它们是可依赖的媒体发布商和网络社区。

可通过Similarweb了解不同市场的媒体偏好。

一些内容聚合型网站（如alltop.com、upstract.com、theweblist.net、newser.com）很受欢迎，它们有特定受众的流行主题类别，以及该主题下来自可信网站的内容列表。

如何赚钱

在开始发布文章之前，为您自己和您的博客设定目标非常重要，包括赚钱。赚钱的方式很多，但是大多集中在显示广告、推荐产品和销售自己的作品。

写作博客的直接赚钱方式主要有自由写作、商业赞助、出版电子书或在线课程以及联盟营销；即使您会想到更多，我想说的是，它们的基础是内容策略。

那么在掌握了如何寻找利基主题和如何寻找话题线索的基本技巧后，博主还可以应用一些内容策略。

• 定义内容目标：如果想向受众群体推广联盟营销产品，那么撰写有关该产品的评论会非常有意义。
• 找出目标受众：确定理想读者的身份，创建他们想要阅读的内容。

• 寻找利基的热点话题：研究搜索引擎关键字和问答网站（如Quora）条目，并分析其他博客上最受欢迎的文章，找到最佳内容提示。

  Slate 是一个颇具特色的网站，全天更新政治、艺术、文化、体育、新闻，但却都不是实时信息，全职编辑人员通过诙谐有趣的写作帮助读者“分析、理解和解释世界”。

在有效的内容策略下，才能更有效地实现从内容到赚钱的转化。

请注意，专注于利基市场可能为你找到蓝海，但也会带来一定的风险。比如，大众产品虽然也可以应用于利基市场，但无法建立竞争壁垒；利基市场可以持续地赚钱，但增长速度缓慢；利基市场的生产和消费规模太小可能影响供应链和客户服务。美国建筑软件商Procore和餐厅软件商Toast上市几年股价都没有超出过发行价，投资者也在躲避销售管道工、园艺师和电工软件的ServiceTitan。

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