如何开始写博客

π.Notes 2021-07-27 294 次浏览 次点赞

博客是一种在线日记型式的内容网站,通常侧重于博主经常添加的特定主题。与其他出版物和文章不同,博客倾向于采用个人语气,这有助于他们更深入地与受众建立联系。1997年12月17日,约恩‧巴格尔(Jorn Barger)发明了术语“网络日志”(Weblog)。TechTarget 早在2006年5月的 weblog 词条中描述道:网志(web log or Weblog)是一个由一系列按时间倒序排列的条目组成的网站,经常以有关特定主题的新信息进行频繁更新。参考《技术:回顾网志(博客)

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企业博客是利用博客促进企业目标的一种手段。由于博客比网站更利于互动、分享和营销,这一手段在小型组织以及个人那里已经得到广泛运用,如今越来越受到企业的青睐,如谷歌博客树莓派博客

以下从个人博客角度说明,这些知识和技巧并不影响在企业博客领域的应用。

人们出于各种原因创建博客,包括:

  • 分享他们的观点、激情或对他们生活的一瞥;
  • 教别人他们所知道的;
  • 建立电子邮件列表;
  • 作为专家发展他们的个人品牌;
  • 销售产品或服务;
  • 以上任何或所有的组合。

开始写博客的步骤:

  • 为您的博客选择一个利基市场
  • 选择博客域名
  • 选择博客平台和模板
  • 为您的博客寻找赚钱的方法
  • 让人们始终如一地阅读您的博客
  • 规划您的发布策略

为您的博客选择一个利基市场


选择要关注的特定细分市场,以及创建具有读者在其他地方无法轻易找到的内容。利基市场可以保证您有源源不断的内容创意,持续服务的受众,以及最终将决定如何货币化。

利基市场(niche market)也称小众市场,是指由已有市场占有率绝对优势的企业所忽略的某些细分市场,并且在此市场尚未完善供应服务。比如不论是工业机械行业还是汽车运动行业,都没有专注于汽车绞盘的既有业务,于是我早在2002年就建立了汽车绞盘业务,随后于2004年开办了中国汽车绞盘网(51winch.com),并成为中文界第一家汽车绞盘商业网站(定位不是博客)。

  • 专注于特定位置(例如,纽约)
  • 专注于更大类别中的特定细分市场(例如,不仅仅是食谱,而是素食食谱)
  • 以不同的风格或声音(例如幽默)传递您的内容
  • 与质量竞争(例如,针对其他人都不愿意做的主题的深入帖子)

选择博客域名


选择引人入胜、令人难忘、易于输入且尚未被其他品牌采用的内容设计并注册域名。


选择博客平台和模板


在撰写第一篇博客文章之前,您需要设置博客托管和内容管理系统,并选用适合的博客主题。读者根据网站的外观和感觉对网站的可信度做出快速判断,网站的设计还会影响搜索引擎优化 (SEO) 和博客内容的参与度指标。

如果发现域名和博客平台环节比较复杂,不妨使用第三方的写作平台专注于内容创作作为尝试。

实践中,写作平台具有较多的限制,建议只作为内容的重复分发渠道,更多的功能和商业计划仍需要独立的域名和博客平台来控制,并且保持完整的而非碎片化的记录。可参考酷玛STEAM实验室的网站开发专栏,以及泰丽康健的网络专栏,其中有一篇《从域名到运营:开办独立网站全流程》会给您全程指导。如仍需帮助,不妨联系我。


为您的博客寻找赚钱的方法


增加博客收入的主要现实方法主要是加入联盟营销,这种低投资业务与博客结对创建了一种可持续的增长方式,但联盟营销不是唯一的低投资业务。您可以通过多种方式通过博客获利,具体取决于您决定开始的博客类型。

  • 销售与您的受众保持一致的实体产品,如在STEM博客中销售树莓派;
  • 销售与您的受众保持一致的数字产品,如在web技术博客中销售模板;
  • 销售与您的受众保持一致的服务,如插图设计或其他赚钱的爱好如摄影;
  • 出版一本书;
  • 联盟营销;
  • 建立电子商务;
  • ……

商业出版

如果您面向美国或者国际市场出版,Jeff Herman 的《图书出版商、编辑和代理人指南》(Guide to Book Publishers, Editors & Literary Agents)值得参考,它每年都会更新再版,出版图书所需的所有信息都汇集在这一首选资源中。他还出版《写出完美的书稿》(Write the Perfect Book Proposal)一书,以出版经纪人的角度传授如何撰写出版商无法抗拒的完美图书,如如何塑造您的想法并创建标题、了解市场和竞争的方法。


让人们始终如一地阅读您的博客


这是一个大问题。以下分享可以规划增长并充分利用您创建的每个帖子的方法。

尽快开始收集电子邮件

专注于获得电子邮件订阅者,可以轻松接触到的潜在重复读者。尽管电子邮件营销服务在国内并不普遍使用,但您仍可尝试使用,并在一些习惯使用电子邮件的特殊受众群体中获得良好效果。

寻找机会追逐搜索引擎流量

使用关键字研究,您可以了解您的细分市场中特定搜索查询的搜索量。这些工具包括Google Search CentralGoogle Keyword Planner ToolUbersuggest等。

制定您的社交媒体策略

专注于您的观众花费最多时间的渠道,根据您的利基和资源,您选择的渠道会有所不同。全球用户都会在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、Snapchat、LinkedIn、YouTube等这些名单中选择,它们有不同的特色、目标受众和用途。而国内市场更多使用微信、微博及抖音,更多包括豆瓣、知乎、快手、B站等。

减少、重用和重新显示您的内容

一个好的博主知道如何重新利用他们的内容,以从中获得最大的收益。

  • 使用Taler或 Canva等免费工具,从现有帖子为社交媒体创建“微内容” 。
  • 发布具有共同主题的过去博客文章的综述(例如,“我们 2020 年的最佳文章”)。
  • 将博客文章重新创建为其他类型的内容,例如信息图表或测验。
  • 定期在具有内置受众的博客网站(如Medium、LinkedIn或Tumblr)上重新发布您的内容,以获得更多早期曝光。在顶部添 - 加指向原始帖子标题的链接(“最初发布在3.14159.icu”),以增加您的网站获得点击次数的机会。
  • 在经过一段时间后偶尔更新和重新发布旧内容,以提高在 Google 搜索中的排名。这适用于季节性内容(例如,“10 个懒惰的万圣节服装创意”)。
  • 一旦您开始积累追随者,请考虑接受访客帖子。客座作者也可能会与他们自己的观众分享这些内容。
  • 在帖子内和帖子末尾添加指向相关内容的链接。
  • 成为播客嘉宾并讨论您已经写过的一些博客主题。

了解分析以了解您的受众

数据流量是一项巨大的资产,最好的机会隐藏在您的数据中。如使用Google Analytics,您可以获得更深入的见解,例如人们阅读您帖子的平均时间、来自不同来源的读者质量,甚至实时读者数量。


规划您的发布策略


规划一个写作计划,确保您永远不会用完素材和创意,尝试至少提前一个月计划您的博客文章,并按照一致的时间表发布。可以使用简单的电子表格来规划您的内容日历,如Trello这样的工具还是一个倾倒想法和组织想法的好地方。

一个好的组合包括:

  • 解决人们经常在 Google 上搜索的问题/疑问/问题的常青内容
  • 处理您的受众关心的当前主题和趋势的主题内容
  • 范围更小的策划内容,需要更少的时间来创建,帮助您调整自己的节奏并让您的观众在较长的帖子之间保持参与
  • 关于可能与受众分享您的帖子的其他人或品牌的专题文章(例如,采访、评论等)
  • 偶尔的视觉或互动内容,为您的博客添加一些多样性(例如,信息图表、测验、模因等)

更多资源


本文主题可参考资源在shopify.comryrob.com,更多内容可在线搜索。

我有超过20年的商业网站和博客管理经验,因此会免费提供实时更新以增加实用性。建设网站和博客有许多共通之处,但博客相对功能更单一,因此也推荐我的《从域名到运营:开办独立网站全流程》一文,供同步参考。

如何开始写博客的整个流程,在线创收计划(Online Revenue Generation Program,ORGP)提供《在线写作终极指南》电子书。

关于如何开始写博客(包括网站技术和写作技巧),以下资源可提供一些见解:




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