山巅周刊第134期:众筹的故事

周刊 2022-11-13 86 次浏览 次点赞

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众筹(Crowdfunding)是通过互联网从大量人那里筹集资金来资助项目或企业的做法,从而绕过了传统的投资途径。第一家从事这种商业模式的是美国网站ArtistShare,成立于2001年,通过资助新的和原创的艺术项目,同时建立强大而忠诚的粉丝群,让艺术家和粉丝都受益。ArtistShare 项目已获得33项格莱美提名和11项格莱美奖。

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现在,Indiegogo和Kickstarter是两个最受欢迎的大众众筹网站,分别于2008年、2009年在美国创办,有1200万和2100万支持者。

引用PandoDaily公开的数据分析,Indiegogo平台上项目的完成率是33%,而Kickstarter的这一数字是44%。如果援引The Verge的分析,这一数字的差距更大——Indiegogo只有区区9.3%,Kickstarter的数字依然是44%。此外,在筹款数目上,双方也不在一个量级。Indiegogo平台上所有完成项目的筹款数是9900万美元,而Kickstarter上所有完成项目的筹款数是6.42亿美元。

Indiegogo和Kickstarter一直是直接对比的对象。如果您想筹集专门的慈善捐款,Indiegogo是一个更好的选择。如果您正在创建和销售产品,Kickstarter是更好的选择。根据网络流量跟踪器Alexa的说法,Indiegogo有更多的项目,但Kickstarter拥有更多的流量。

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许多类别在两个众筹平台上都表现出色。如果您的产品是其中之一,您必须找到其他标准和参数来做出决定。

但从历史上看,Kickstarter 和 Indiegogo 的忠实支持者在他们最喜欢支持的产品类型的偏好上存在明显差异。

例如,Kickstarter 以其桌面游戏类别而闻名。这个众筹类别在 Kickstarter 上非常有名,几乎占平台募集资金总额的一半。

出于某种原因,Indiegogo 在桌面游戏方面并没有取得太大的成功。相反,Indiegogo以其电动自行车类别而闻名,该类别在成功活动的数量和数量上都超过了 Kickstarter。

您可以说 Indiegogo 与 Kickstarter 之间的最大区别之一是用户的偏好。一般来说,Kickstarter的支持者都是设计爱好者,而 Indiegogo 的观众则充满了功能爱好者。适合室内、可穿戴设备、旅行和摄影类别的产品在Kickstarter上的表现要好得多。而固态硬盘、家庭自动化、笔记本电脑和小工具等产品类别在 Indiegogo 上的表现更好。

Indiegogo 的受众对价格更敏感,并且通常喜欢以实惠的价格购买功能强大的小工具。在Kickstarter上,人们可以花更多的钱来获得最好的产品,只要它们从竞争对手中脱颖而出,并且不仅具有出色的功能,而且还具有出色的美学设计。

了解Indiegogo与Kickstarter的更多区别,可以浏览以下链接中的描述:

众筹项目创建者选择截止日期和最低资助目标。如果在截止日期前未达到目标,则不收取任何资金。无法保证在Kickstarter上发布项目的人会交付他们的项目,或者完成的项目会满足支持者的期望。当创建者低估所需的总成本或需要克服的技术困难时,即使在成功的筹款活动之后,项目也可能失败。

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电影、视频、音乐和游戏是最大的众筹类别,并且筹集的资金最多。迄今为止,最成功的Kickstarter项目是Surprise! Four Secret Novels by Brandon Sanderson,单次筹集超过4000万美元;但Pebble为三代产品发起众筹,筹集的总资金更多。

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1975年生的布兰登·山德森(Brandon Sanderson)是美国奇幻小说作家,因其多产而家喻户晓。2022年2月1日,山德森发起一个Kickstarter众筹Surprise! Four Secret Novels by Brandon Sanderson,为他在过去两年里秘密写的四部小说筹款,在第一天就带来了超过1500万美元的收入。最终,185,341名支持者认捐了41,754,153美元,支持者将在2023年1月、4月、7月和10月下载到新书。

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Pebble是一个电子纸智能手表,可以连接到Android和iOS设备以显示通知和消息。2012年4月至5月,Pebble筹集了1030万美元,成为当时Kickstarter历史上资金最多的项目。2015 年,Pebble推出了第二代产品Pebble Time和Time Steel,通过Kickstarter筹集了2030万美元,又打破了该网站的记录。2016年,Pebble再度为Pebble Time 2发起众筹,在获得1277万美元资金后以财务问题为由关闭并退还了Kickstarter的支持者,知识产权被Fitbit收购。

打着“中国版Kickstarter”的旗号,中国第一个众筹网站点名时间2011年7月创办于北京,早期主打文化创意类项目,后转型为智能硬件首发服务,也就是预售。2014年,淘宝、京东上线众筹,主要模式就是智能硬件+预售。

2014年1月,当Nest以远高于人们设想的32亿美元被Google收购后,智能硬件圈开始涌现一股热潮。投资人有非常强烈的投资智能硬件厂商的意愿,而创客们也有很强烈的智能硬件创业意愿。

预售更符合中国人的消费概念:只接受现货或者准现货,无法容忍漫长的等待期,甚至项目失败。那么,众筹平台也由募资渠道转为试水产品受欢迎程度的销售渠道。实际上,中国的众筹项目也缺少山德森小说或者Pebble手表这样的创作基因和极客风范,明显是一派营销风格。

淘宝和京东众筹具有品牌曝光和流量优势,不是其他平台所能匹敌的。国内的智能硬件厂商大多会选择京东众筹,京东众筹也孵化过国内第一个破亿的众筹项目PowerEgg无人机。除传统模式下的产品众筹外,京东众筹还推出过股权众筹平台,即普通投资者可以跟随专业投资人对平台上的项目跟投。

2015年第三季度起,智能硬件领域的投资全速下滑,众筹平台没有找到延续业务的好项目。2016年,点名时间被收购,变身91金融下资金众筹业务摘星众筹的一部分。

随着互联网私募股权融资迎来监管,众筹概念热度降低,众筹平台和众筹项目数量双双下降。无从了解摘星众筹的后续,但2022年10月10日,京东众筹暂停运营

众筹平台和支持者都没得玩了。


人物:马丁·路德·金


马丁·路德·金(Martin Luther King, Jr.)是一位美国牧师、社会运动者、人权主义者和非裔美国人民权运动领袖,也是1964年诺贝尔和平奖得主。他主张以非暴力的公民抗命方法争取非裔美国人的基本权利,而成为美国进步主义的象征。

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金成长于亚特兰大,有社会学学士学位和神学博士学位,25岁成为牧师。

因发起和参与1955年联合抵制蒙哥马利巴士运动,金开始在民权运动中引起注目并成为最著名的民权运动代言人。以抵制蒙哥马利巴士运动为标志而开始的民权运动基本上以黑人牧师和教会为主导,以来自于印度甘地的非暴力思想为指导,秉承这一理念的资深民权活动家贝雅·拉斯丁(Bayard Rustin)是金的主要顾问和导师。

金相信有组织的非暴力抵抗南方种族隔离制度将会引起媒体对黑人争取种族平等和选举权的广泛报道,经由新闻报道和电视宣传的确产生了公众舆论同情的浪潮,因此大多数美国人都把民权运动看作20世纪60年代早期美国政坛最重要的事件。

由于担心共产党渗透到民权运动中,美国联邦调查局从1963年秋天开始窃听金的电话,并利用窃听到的一些细节试图迫使金离开卓越的领导位置。

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1963年,金发起“向华盛顿进军”行动,在林肯纪念堂前发表《我有一个梦想》(I Have a Dream)演讲,呼吁公民和经济权利,并在美国结束种族主义,成为美国历史上最负名望的演说家。

1963年3月,超过 100 万不同种族的人参加了在林肯纪念堂周围的争取工作和自由游行,这是华盛顿特区历史上最大的抗议者集会。金发表了 17 分钟的演讲,被认为是美国演说史上最好的演讲之一。游行,尤其是金的演讲,帮助将公民权利置于美国改革者议程的首位,并促进了 1964 年《民权法案》的通过。

1964年,诺贝尔委员会因金长期以非暴力方法追求种族平等理想而授予他诺贝尔和平奖。

1968年4月4日,金在田纳西州孟斐斯一家汽车旅馆遭人暗杀,被指为杀害金的凶手辩称,他与政府特工一同策划犯案。

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洛林汽车旅馆是现国家民权博物馆建筑群的一部分,花圈标志着金被暗杀时的大致位置。

金过世后,1977年,美国总统杰拉尔德·福特向他追赠总统自由勋章;2004年,美国国会决议向金追赠国会金质奖章,两者都是美国平民最高荣誉。

美国作家泰勒•布兰奇(Taylor Branch)的《分水岭:美国民权运动的奋起与挣扎》(Parting the Waters: America in the King Years, 1954-63)获得1989年普利策历史奖、美国国家图书奖,记述了20世纪50年代末至1963年肯尼迪总统遇刺身亡这段时期,金及其伙伴从美国南方发起民权运动,并逐渐发展到北部、西部和西北部的全过程。

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布兰奇分别于1998年和2006年出版了第二部《火之柱:金年代的美国》(Pillar of Fire: America in the King Years, 1963-65)和第三部《在迦南的边缘:金年代的美国》(At Canaan's Edge: America in the King Years, 1965-68),合称为金时代纪事三部曲,记录了小马丁·路德·金的生平和美国民权运动的大部分历史。


科技:风力短缺


我们关注过由于短缺引起的能源危机粮食危机甚至沙子危机,但风也可能短缺。

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由于欧洲越来越依赖风力发电,风速长时间缓慢正成为欧洲面临的一个与气候相关的特殊挑战。

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根据全球风能委员会的报告(PDF),截至2017年底,全球海上风电总装机量为18814 MW,其中80%来自欧洲,装机容量最大的两个国家分别为英国(6.8 GW)和德国(5.3 GW)。via 欧洲海上风电发展现状及前景

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当我们考虑气候变化时,我们倾向于更多地关注温度和降雨的变化,而不是近地表风速的可能变化。但在更依赖风力发电的电力系统中,这是一个重要的考虑因素。

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最新的 IPCC 报告表明,由于气候变化,欧洲的平均风速将降低 8%-10% 。值得注意的是,与近地表温度相比,气候模型中的风速预测非常不确定,并且不同的模型模拟通常会显示出截然不同的行为。

近年来,ReutersCNBCConversation USFT都在关注风力短缺问题。


工具:VOCALOID


VOCALOID是一款雅马哈公司的歌声合成商业软件,使用户可以通过输入歌词和旋律来合成歌曲,电脑立即变成歌手,适用于专业音乐家以及休闲计算机音乐用户。

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2022 年 10 月 13 日,VOCALOID 6 发布,支持日文和英文歌词,中文支持也即将推出。新版本有更自然的AI技术,更强大的编辑工具可以调节重音、颤音、节奏感等等参数。


资源:MOOC


MOOC是旨在通过网络无限制参与和开放访问的在线课程。除了传统的课程材料,如视频讲座、阅读材料和习题集外,许多 MOOC 还提供带有用户论坛或社交媒体讨论的互动课程,以支持学生、教授和助教之间的社区互动(助教),以及对快速测验和作业的即时反馈。

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2012 年成为 MOOC 之年,出现了几家与顶尖大学相关的资金充足的供应商,包括以美国东岸哈佛大学和麻省理工学院为首的平台叫做 EdX 和以美国西岸斯坦福大学为首的平台叫做 Coursera,另外,Udacity 是斯坦福大学免费计算机科学课程的产物,最初专注于提供大学式课程,现在更多地关注专业人士的职业课程。

Wikipedia 有一份 MOOC 提供者名单,祝您学习愉快。

哈佛正义

哈佛大学政治哲学教授迈克尔·桑德尔(Michael J. Sandel)以在网络上流行的哈佛大学公开课“Justice”(正义)和他1982年所著的《自由主义与正义的局限》一书中对约翰·罗尔斯《正义论》的批评而闻名。哈佛正义公开课以伦理学领域最为知名的思想实验"电车难题"开始,谈论正义、平等、民主和公民权。网易公开课有中文字幕12集视频。

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桑德尔从1980年起担任哈佛大学大学部通识课“正义”的主讲,此课连续多年成为哈佛大学注册人数最多的课。关于课程的成功,桑德尔总结说:

在我的课里,学生要积极参与、大量讨论,是苏格拉底式教学法(Socratic Method),我给学生问题而不只是答案,让学生摸索与思考。

在教了三十多年的正义课程后,桑德尔出版《Justice: What's the Right Thing to Do?》(公正),普及正义的两大理论:以结果衡量行为是否正义;结果不能使某类行为变得正义。这本书展现了有关公正的第三条路径:培养我们每个人的德性,做出有道德的选择。




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