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一般认为,旅游者在旅游过程中的消费可以被分解为六大要素,即吃、住、行、游、购、娱,从而形成“六要素”说。2015年全国旅游工作会议上,国家旅游局局长李金早提出了新的旅游六要素:商、养、学、闲、情、奇。每个旅游者对旅游都有不同的理解,个人经历和爱好又决定着对旅游的个人偏好;后旅游时代,旅游者更希望在科技、研学、文化、健康、运动、情感等诉求中获得满足。
这么多因素决定了,一方面,旅游看似一个没有边界的产业,具有无限的想象空间;另一方面,任何一个要素或者诉求不能满足旅游者,旅游这事就黄了(木桶效应)。